Fédération de la jeunesse canadienne-française - Langues et Travail - Studio123
FÉDÉRATION DE LA JEUNESSE CANADIENNE-FRANÇAISE - LANGUES ET TRAVAIL
Category: Campaign/Project
Entered By: Studio123
Date: 2018.02.01
Description: Langues et Travail / Languages at Work is a summer employment program offered by the Fédération de la jeunesse canadienne-française for youth 18 to 30 years of age. The program is designed to provide Canadian students with practical summer job experience, a chance to practice and improve their second official language skills, either French or English, and the opportunity to discover a new region of the country. Studio123 completely overhauled the program with a new visual identity and brand collateral, a custom WordPress website, social media assets and more. The former brand did not communicate the essence of the program, nor did it resonate with its audience. It was important to convey that this was a national program, so a Canadian red was chosen along with a familiar national emblem, the maple leaf. At second glance, a subtle use of gestalt produces two faces, or silhouettes, speaking to one another within the white space of the leaf. The icon conveys that this program is all about students learning to work and communicate in their second language. These faces become a recurring graphic device used throughout all materials for the program. An extensive set of printed materials, employer guides, government documentation, graphical assets and marketing materials were produced to inform, educate and market the program across Canada. The centrepiece of the campaign was a responsive website that profiles Canadian cities where students can work in French and English, video testimonials from past participants, documentation and financial calculators for employers, and more. This new website presents the program in a more engaging, professional and inspiring way, leading to a new and exciting chapter for the program. Since the launch of the campaign, the program has seen an increase in applications and engagement across Canada.
La Description: Langues et Travail/Languages at Work est un programme d’emploi d’été proposé par la Fédération de la jeunesse canadienne-française aux jeunes de 18 à 30 ans. Le programme est conçu pour fournir aux étudiants canadiens une expérience de travail pratique d’été, une chance de pratiquer et d’améliorer leurs compétences linguistiques, soit en français ou en anglais, et l’occasion de découvrir une nouvelle région du pays. Studio123 a complètement repensé le programme avec une nouvelle identité visuelle et des ressources auxiliaires, un site Web WordPress personnalisé, des ressources de médias sociaux, etc. L’ancienne marque n’a pas communiqué l’essence du programme ni ne résonne avec son public. Il était important de faire comprendre qu’il s’agissait d’un programme national. Un rouge canadien a donc été choisi avec un emblème national bien connu, la feuille d’érable. Au second regard, une utilisation subtile de Gestalt produit deux visages, ou silhouettes, qui se parlent dans l’espace blanc de la feuille. L’icône indique que ce programme concerne uniquement les étudiants qui apprennent à travailler et à communiquer dans leur deuxième langue. Ces faces deviennent un périphérique graphique récurrent utilisé dans tous les matériaux du programme. Un vaste ensemble de documents imprimés, de guides de l’employeur, de documents gouvernementaux, d’éléments graphiques et de documents de marketing ont été produits pour informer, éduquer et faire connaître le programme à travers le Canada. La pièce maîtresse de la campagne était un site Web adaptatif qui présente les villes canadiennes où les étudiants peuvent travailler en français et en anglais, les témoignages vidéo d’anciens participants, la documentation et des calculatrices financières pour les employeurs, etc. Ce nouveau site Web présente le programme de manière plus engageante, professionnelle et inspirante, menant à un nouveau chapitre passionnant pour le programme. Depuis le lancement de la campagne, le programme a connu une augmentation du nombre de candidatures et d’engagement dans l’ensemble du Canada.
Jurors Selection
“I think the way negative space was used in the design is really clever, as not only it conveys the brand’s mission (practicing a language), it also ties back perfectly with the brand’s Canadian roots. The logomark itself is really strong, and overall lovely execution across the different branding materials as well.”
- ELEN WINTRA
